腾讯游戏深化泛娱乐战略 跨界融合新模式

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  “2011年围绕《洛克王国》儿童网络社区,在电影、图书、周边授权等领域开放跨行业合作资源,打造了一条多层次、多维度、多元化的儿童娱乐产业链,而腾讯游戏产品先后与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品跨界联姻,也获得了业内和用户的广泛认可,但在腾讯游戏泛娱乐战略的大棋盘里,这还仅仅是一个布局的开始”,腾讯游戏副总裁程武先生表示。

  3月21日,在“UP 2012腾讯游戏年度发布会”上,腾讯游戏携谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿、Micheal Lau及全民熙等文化领域名人,高调宣布腾讯原创动漫发行平台、泛娱乐大师顾问团成立等一系列重磅消息。这是继2011年涉足电影产业、与影视剧和明星艺人进行跨界合作之后,腾讯游戏对泛娱乐战略的进一步深化,力求打造跨界融合的全新模式。

  程武表示,腾讯游戏泛娱乐化战略经过一年的探索,取得了一定的阶段性成果,未来将通过融合多元的跨界资源,打造一个以授权IP(知识产权,Intellectual Property)为轴心,以游戏运营为基础的跨领域、跨平台全新商业模式。

  2011年,腾讯游戏频频在跨界合作上主动出击,与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品联姻,通过影视版权内容、品牌双向植入,催生出影视文化传播的新形态,也为游戏增添了更为丰富的文化内涵和用户价值体验。

  2012年腾讯游戏将整合核心开发技术、市场资源,进军电影、电视、文学、动漫、音乐、周边等不同领域,一方面将知名IP改编成网游,另一方面加大网游IP授权,打造更多的跨界精品。

  此次发布会上首次对外亮相的腾讯原创动漫发行平台,正是整合文化产业IP布局中的重要一环,以发行平台为载体,承载优秀漫画、培养优秀原创作者,最终实现动漫IP创造与培育。腾讯游戏希望以原创动漫发行平台为核心,建立关联渠道,形成IP运营,最终探索出有效的IP整合商业模式。

  腾讯游戏泛娱乐战略布局牵涉影视、文学、动漫、出版、周边制造等多个产业,腾讯游戏始终秉持开放、合作的态度,引入各领域的专业人士,成立大师顾问团,对泛娱乐业务进行专门的指导。

  谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿、Micheal Lau、全民熙,分别是来自音乐、动漫、影视、教育、设计和文学等各领域文化大师,他们将在游戏音乐制作、动漫IP选拔培养、公仔创作、网游文学、跨产业资源整合等领域开启全方位的合作,以期专业、高效地打造横跨众多专业领域的互动娱乐产业链条。

  2011年腾讯游戏在《洛克王国》这个原创游戏IP的跨产业建设上已经初见成效。《洛克王国!圣龙骑士》上映后也受到了用户、行业和媒体的一致好评。此次年度发布会上,腾讯游戏也正式宣布《洛克王国》系列电影第二部、第三部已经启动制作,预计分别在2013年寒、暑假上映,图书、周边授权业务也在2012年也会持续发力。腾讯游戏希望借助《洛克王国》这一原创IP的深化建设,将儿童娱乐产业链做深、做稳、做强,促进和带动整个行业的成长。

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