时评:儿童网游风生水起 发展现状浅析

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  十一黄金周期间,一部动画电影《洛克王国!圣龙骑士》票房火爆,创造了平均超过45%的上座率。这部电影源于目前国内注册用户数突破6000万的儿童网络社区“洛克王国”,是腾讯公司专门为儿童打造的网络游戏品牌,小朋友可以化身为小魔法师,在王国里学习知识、拜访好友。随着互联网技术的发展,新一代的儿童已经逐渐远离了传统的游戏方式,网络成为伴随他们成长的重头戏,一系列的儿童网络游戏也开始呈现燎原之势。

  中国儿童产业研究中心提出,儿童网络游戏是指以儿童(主要集中于6~14岁)作为主要目标受众,由软件程序和信息数据构成,通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务,通常以网页游戏的形式存在。目前大多数的儿童网络游戏网站都兼有儿童SNS社区(儿童网络虚拟社区)的身份。

  新一代儿童从出生起就处在新媒体环境中,相比较传统的儿童游戏,他们更热衷于网络提供的娱乐方式。艾瑞的研究报告显示,截至2010年中国儿童网民已经达到8958.2万人,儿童互联网渗透率为51%,高于全体网民。在上网的过程中,84.2%的用户主要是玩虚拟网游或其他形式的网游,由此可见,儿童互联网市场特别是儿童网络游戏市场蕴藏着巨大的潜力。

  2007年8月,上海淘米网络有限公司成立,次年5月,一款叫做“摩尔庄园”的儿童网络游戏应运而生,成为国内首个面向7~14岁儿童的网上虚拟乐园,它以“健康、快乐、创造、分享”为主题,在一个由田园、城堡、牧场组成的童话世界里,小玩家们化身为摩尔庄园里的小鼹鼠,一起玩游戏、交朋友。作为吹响中国儿童网游第一声号角的排头兵,“摩尔庄园”目前已拥有5000万的注册用户。此后,上海淘米网络有限公司又连续推出多款儿童网游,比如以探寻太空新能源为主题的科幻社区养成类网页游戏“赛尔号”,弘扬中华传统文化的功夫探险虚拟社区“功夫派”等等。

  随着上海淘米网络点燃第一把火,也有不少颇具眼光的企业看准了儿童网游的市场,各方资本不断涌入。2008年9月,广州百田信息技术有限公司正式上线月浙江博卡思教育软件有限公司推出“盒子世界”,2010年4月互联网巨头腾讯公司也开始涉足儿童网游领域,启动“洛克王国”,根据最新数据显示,其注册用户数已突破6000万,最高同时在线.儿童网游打通家长关

  相比较成人网游而言,儿童网游具有一定的特殊性,它的直接使用者是儿童,但作为监管者的家长在这里扮演的角色不容忽视。可以说,未来摆在每一个儿童网游运营商面前的最大挑战,不是从技术上如何吸引小玩家,而是如何让他们的家长放心,进而愿意为游戏掏腰包。①

  由于之前存在的一些有关儿童上网的负面信息,家长和整个教育界对于儿童网游持有一定的戒心,普遍的怀疑态度成为涉足儿童网游的企业不得不面临的一大考验,为此,这些企业也纷纷推出了一系列让家长放心的举措。

  以开路先锋上海淘米网为例,它率先采用上网限时服务,淘米网络平台每天6点开放,晚上12点关闭,防止儿童沉迷其中;如果小玩家连续操作45分钟,屏幕上就会出现提醒信息,邀请小朋友运动一下或者做做眼保健操;家长还可以通过手机或电子邮件的方式控制儿童的上网时间;另外,为了尽力打造绿色上网环境,淘米网还进行了语言设置,如果小玩家使用了不文明措辞,将会被惩罚。另一款儿童网游“盒子世界”则提倡家长与孩子一起登录,激活后产生家长账号和孩子账号,父母可以管理孩子的在线时间以及查看孩子的在线情况。

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